Niemcy: napoje konopne z THC pomagają niektórym użytkownikom zrezygnować z alkoholu, wynika z ankiety

Ankieta klientów wskazuje na zastępowanie alkoholu

Główna liczba jest prosta: 37 procent respondentów powiedziało, że pije znacznie mniej alkoholu, 19 procent powiedziało, że pije nieco mniej, a 21 procent powiedziało, że całkowicie przestało pić. Kolejne 44 procent stwierdziło, że napoje z THC stały się częścią ich regularnej rutyny dbania o zdrowie, co sugeruje, że napoje te są włączane w nawyki, a nie traktowane jako okazjonalna nowość.

Tło sprzedażowe stojące za tymi odpowiedziami łatwo sobie wyobrazić:

Firma podała, że wcześniejsza ankieta z zeszłego roku wykazała podobny wzorzec: niemal cztery na pięć osób dorosłych pijących napoje konopne zgłaszało niższe spożycie alkoholu, a ponad jedna piąta mówiła, że całkowicie przestała pić.

Dlaczego respondenci mówią, że ta forma pasuje do ich rutyny

Ankieta nie pytała wyłącznie o alkohol. Zapytała też, co użytkownicy lubią w napojach konopnych, a odpowiedzi wskazują na kilka powtarzających się powodów, bardziej związanych z praktycznością niż z efektownością.

Na pytanie, dlaczego lubią napoje konopne, respondenci wskazali na kilka powtarzających się powodów:

• 80 procent powiedziało, że produkty pomagają im się zrelaksować lub odprężyć.
• 50 procent powiedziało, że używa ich jako pomocy przy zasypianiu.
• 51 procent powiedziało, że napoje z THC pomagają im unikać negatywnych skutków alkoholu.
• 60 procent powiedziało, że nie ma kaca.
• 35 procent powiedziało, że rzadziej używają innych produktów konopnych, ponieważ napoje są dostępne; 15 procent stwierdziło, że używa konopi wyłącznie w formie napoju.

Ten układ ma znaczenie, bo sugeruje kategorię produktu, której część konsumentów używa jako substytutu, a nie dodatku. Ankieta wykazała też, że 44 procent już opisuje napoje z THC jako część swojej regularnej rutyny dbania o zdrowie, co pomaga wyjaśnić, dlaczego odpowiedzi dotyczące ograniczenia alkoholu były tak wyraźne.

Jak kupuje się te napoje i co może zmienić zakaz

Kanały internetowe wciąż dominują w zakupach

Kanały internetowe wciąż dominują w zakupach, mimo że napoje pojawiają się też w znajomych punktach sprzedaży:

Osobne 5 procent powiedziało, że kupuje je w barach, restauracjach lub miejscach organizacji wydarzeń.

Internetowa część rynku wygląda tak:

Planowany zakaz już zmienia zachowanie

Respondentów zapytano też o zbliżający się federalny zakaz w Stanach Zjednoczonych dotyczący produktów THC pochodzących z konopi włóknistych, który ma wejść w życie w listopadzie. 87 procent powiedziało, że wie o planowanym zakazie, 27 procent powiedziało, że już robi zapasy lub kupuje więcej, a kolejne 41 procent powiedziało, że planuje to robić wraz ze zbliżaniem się listopada.

Jeśli zakaz wejdzie w życie zgodnie z planem, respondenci powiedzieliby, że zareagowaliby w ten sposób:

Te liczby pokazują, że ta kategoria nie tylko dziś zmienia wybory dotyczące napojów; kształtuje też to, jak użytkownicy myślą, że zareagują na ostrzejsze zasady jutro.

Dlaczego Niemcy obserwują ten sam sygnał konsumencki

W przypadku Niemiec ankieta nie jest dowodem lokalnych zachowań i nie należy jej tak odczytywać. To ankieta wśród klientów prowadzona przez firmę w Stanach Zjednoczonych, a nie badanie populacyjne w Niemczech. Mówi jednak o szerszym pytaniu stojącym przed decydentami: czy nowe formy konopi mogą odciągnąć ludzi od alkoholu, czy po prostu dołożą kolejną warstwę konsumpcji.

To jeden z powodów, dla których wynik dobrze pasuje obok naszego spojrzenia na ocenę KCanG w Niemczech, gdzie kierunek ustawy nadal budzi polityczne spory.

Wcześniejsza ankieta firmy z zeszłego roku wskazuje w tym samym kierunku, więc ten wzorzec nie jest odosobniony w jej bazie klientów. Nadal jednak przedstawione tu dowody opierają się na deklaracjach, są prowadzone przez markę i odnoszą się do konkretnego segmentu konsumentów; to sygnał, a nie wniosek kliniczny.

Czego ta ankieta nie dowodzi

Czytelnicy prawdopodobnie nadal będą mieć kilka praktycznych pytań dotyczących ankiety: