독일: THC 함유 칸나비스 음료가 일부 이용자의 금주를 돕는다는 설문조사 결과

고객 설문은 술 대체를 시사한다

핵심 수치는 분명하다: 37%는 응답자들이 술을 훨씬 덜 마신다고 했고, 19%는 조금 덜 마신다고 했으며, 21%는 아예 술을 끊었다고 말했다. 또 다른 44%는 THC 음료가 일상적인 건강 관리 루틴의 일부가 되었다고 답해, 이 음료가 가끔 즐기는 신기한 제품이 아니라 습관 속으로 편입되고 있음을 시사했다.

이 답변들 뒤에 있는 소매 환경은 쉽게 그려볼 수 있다:

회사는 지난해의 이전 설문에서도 비슷한 양상이 나타났다고 밝혔다. 칸나비스가 함유된 음료를 마시는 성인 거의 5명 중 4명이 술 섭취가 줄었다고 답했고, 5분의 1이 넘는 사람은 술을 완전히 끊었다고 말했다.

응답자들이 이 형식이 일상에 맞는다고 말하는 이유

설문은 술만 묻지 않았다. 또 칸나비스 음료의 어떤 점을 좋아하는지도 물었는데, 답변은 화려함보다 기능에 더 가까운 익숙한 이유들을 가리켰다.

왜 칸나비스 음료를 좋아하는지 묻자, 응답자들은 몇 가지 반복되는 이유를 꼽았다:

• 80%는 제품이 긴장을 풀고 쉬는 데 도움이 된다고 답했다.
• 50%는 수면 보조제로 쓴다고 답했다.
• 51%는 THC 음료가 술의 부정적 영향을 피하는 데 도움이 된다고 답했다.
• 60%는 숙취가 없다고 답했다.
• 35%는 음료를 구할 수 있어서 다른 칸나비스 제품을 덜 쓴다고 답했고, 15%는 칸나비스를 음료 형태로만 소비한다고 답했다.

이 조합이 중요한 이유는 일부 소비자가 이를 덧붙이는 제품이 아니라 대체재로 사용하고 있음을 시사하기 때문이다. 설문은 또 이미 44%가 THC 음료를 일상적인 건강 관리 루틴의 일부라고 설명한다는 점도 보여줬는데, 이것이 왜 술을 줄였다는 답변이 그렇게 두드러졌는지를 설명해 준다.

이 음료가 어떻게 구매되고 있으며, 금지 조치가 무엇을 바꿀 수 있는가

구매는 여전히 온라인 채널이 주도한다

채널 구성은 여전히 인터넷이 주도하고 있다. 이 음료가 익숙한 소매 환경에도 등장하고 있음에도 말이다:

또 다른 5%는 바, 레스토랑 또는 행사장에서 산다고 답했다.

시장의 온라인 부문은 이렇다:

예정된 금지 조치가 이미 행동을 바꾸고 있다

응답자들은 또 11월에 시행될 예정인 미국의 산업용 대마 유래 THC 제품 금지 조치에 대해서도 질문을 받았다. 87%는 예정된 금지 조치를 알고 있다고 했고, 27%는 이미 사두거나 더 사고 있다고 했으며, 또 다른 41%는 11월이 다가오면 그렇게 할 계획이라고 말했다.

금지 조치가 예정대로 시행된다면, 응답자들은 이렇게 반응하겠다고 답했다:

이 수치는 이 카테고리가 오늘의 음료 선택만 바꾸는 것이 아니라, 내일 더 엄격한 규칙이 생겼을 때 사용자가 어떻게 반응할지에 대한 생각까지도 형성하고 있음을 보여준다.

독일이 같은 소비자 신호를 주시하는 이유

독일에서 이 설문은 현지 행동을 보여주는 증거가 아니며, 그렇게 읽어서도 안 된다. 이는 미국에서 회사가 직접 실시한 고객 설문이지 독일 인구 조사 연구가 아니다. 다만 정책 입안자들이 마주한 더 큰 질문에는 답을 던진다. 새로운 칸나비스 형식이 사람들을 술에서 떼어놓을 수 있는지, 아니면 단지 소비의 층을 하나 더 얹는지다.

그래서 이 결과는 우리의 독일의 KCanG 평가를 살펴보기와 나란히 놓기 좋다. 그곳에서 법의 방향은 여전히 정치적으로 논쟁 중이다.

회사 측의 지난해 이전 설문도 같은 방향을 가리키므로, 이 패턴은 고객층 내부에만 갇힌 것이 아니다. 다만 여기서의 증거는 자기 보고, 브랜드 주도, 소비자 특화형이다. 이는 신호일 뿐, 임상적 결론은 아니다.

이 설문이 입증하지 못하는 것

독자들은 아마도 이 설문에 대해 아직 몇 가지 실질적인 질문을 갖고 있을 것이다: